不妥協的貓咪主食罐|一款打破傳統框架的罐頭,讓我們一起看不罐就起身革命吧!

提案人喵皇奴|Meow Servant explore facebook

透過第三方檢驗及科普頻道,提供選購寵物食品的新選擇及準則,取代過往消費者單方面被動接受資訊的情況

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NT$247,230
目標 NT$100,000
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剩餘時間 18 天
時程 2020/08/24 20:00 – 2020/10/15 23:59
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計畫更新發佈於 2020/09/18
喵皇奴|不妥協的貓咪主食罐-第二階段達標!

不妥協的主食罐|因為我們了解,只要妥協第一步,就沒有所謂的堅持了#


我們是喵皇奴,是個不妥協的品牌,致力於讓每位貓奴都能清楚產品的標示,並了解貓孩每一口吃下去的內容物功用,打破傳統資訊不對稱的市場框架,營造可以互信的消費環境,保障貓孩的權益及健康,以自身主食罐為出發,提供一罐能夠信任的寵物食品。
首創公開20項營養檢驗,將營養成分透明呈現
選用人食等級原料,並採用CAS標章雞肉,提供優質肉源
台灣食安管理認證之工廠所製造,保障產品安全衛生
完整揭露原料成分及功用,確保貓孩吃的每一口健康

資訊不對稱資本優勢所創造的高牆框架
#

為了貓孩的健康,貓奴們會找尋各式各樣的資料,就為了能夠給予最適合的飲食,但在貓孩飲食的討論社群當中,時不時就常常看到貓奴詢問是不是主食罐的疑問,讓我們不禁思考,為什麼有些標示為主食罐的產品,卻被驗證根本不符合主食罐規範呢?

隨著濕食的觀念越來越普及,貓奴們也越來越認識並接受主食罐產品,但伴隨而來的,有些卻是標示模糊不清的主食罐,然而現今政府對於寵物食品標示並沒有強硬規範( 註1 ),促使不肖廠商藉由資訊不對稱及資本優勢,創造無數個框架,迫使消費者僅能接受到片面的資訊,導致在選擇寵物食品時沒有合理判斷的依據。

台灣動物新聞網曾在2016年發布過一篇關於寵物食品的文章( 註2 ),內文有一段話「在無法一窺寵物食品廠製程的情況下,多數消費者確實也僅能依靠印刷精美的包裝袋以及包裝標示,來挑選合意的寵物食品。但這些標示文字通常並不會清楚告知原料來源,或是實際製作手法與添加物的比例。」,這是台灣寵物食品的現況,公部門無相關機構能夠查核,消費者只能透過有限資訊來判別產品標示的合理性。

團隊在今年收集超過1200份的問卷當中,發現有七成以上的貓奴,都曾懷疑過寵物食品的標示內容,代表貓奴普遍對於寵物食品有著不信任感,在寬鬆的法律規範中,許多產品標示並未能提供相關舉證,內容物成分標示不清也是常有的情況,這樣的環境最終影響的還是貓孩的健康。

喵皇奴|打破框架,是您值得信任的夥伴#

為了解除消費者的疑慮,喵皇奴提出四種作法,也希望讓消費者對於寵物食品標示不再感到陌生。

首先,我們透過第三方檢驗機構,分析罐頭內20項營養成分,並完整地將數據( 註3 )呈現給貓孩爸媽們。還記得在送樣品給檢驗廠商的時候,與檢驗業務發生了一段小故事,而這段故事後來也變成持續提醒我們自己的一段對話。

我們也是第一個品牌完整呈現了「20項」檢驗數據提供參考,不只是想讓貓孩爸媽能更精準地掌握每項產品的營養成分;更希望我們這樣的做法,能提供一個透明的消費環境

我們的主食罐採用人食等級的原料,選用CAS(國內農產品最高品質標章)認證的雞肉,提供優質的蛋白質來源大幅降低貓孩過敏的機率

喵皇奴除了提供主食罐,也透過科普影片,與貓孩爸媽們一起認識並討論貓孩與寵物食品的知識,像是分享罐頭成分添加的功用與必要性。我們也期許透過科普頻道,共同培養批判性思考的能力,取代過往單方面接受資訊的情況。


在更深入了解我們之前,我們也製作了一個熱量與營養試算表( 註4 ),上面亦提供了國際間常用的營養判斷標準「AAFCO」( 註5 )與「NRC」( 註6 ),或許你可以拿起手邊貓孩吃的食物,將數值代入我們提供的試算表內,可以更直覺、清楚地掌握貓孩平常所攝取的營養均不均衡,是否符合所標示的主食規範也能夠一目瞭然。


不妥協的主食罐|產品內容解析#

公開20項營養檢驗結果,並全數符合美國AAFCO貓咪主食規範
即將發行的純雞肉主食罐,採用國內農產品最高品質CAS標章雞肉
產品無添加穀類及爭議性膠類,優質的蛋白質來源將有效降低過敏原
添加魚油補充Omega-3,滋潤皮毛並增強整體免疫力
添加南瓜、洋車前子,消化道/泌尿道保健,又稱為天然化毛膏
添加牛磺酸,心臟/眼睛保健,並增強整體免疫力
符合貓咪天然獵食營養比例
喵皇奴純雞肉主食罐的蛋白質與脂肪比例約為54:34,為了能模擬貓咪天然獵食的營養成分比例,參考2002年Dr. Debra Zoran發表於JAVMA的文獻( 註7 ),貓咪在野外所獵食老鼠的營養成分,蛋白質與脂肪的比例為55:38( 註8 )。

台灣品質認證工廠製造
罐頭為台灣在地工廠製造,並通過 ISO22000/HACCP 認證標準
ISO22000/HACCP 為食品安全管理認證系統。
透過第三方認證,保證產品安全與品質,加強自主性管理並預防食安風險。
確保每一個不妥協的罐頭都是經由嚴格把關生產製造。
投保千萬產品責任險
為了確保貓奴們及貓主子的權益,產品均投以千萬產品責任險,避免產品因製造、運輸和銷售過程中,而造成的傷害及財產損失。
適口性測試
在產品量產之前,團隊都會邀請認識的貓奴們試吃,並給予最真實的回應。
為了確保適口性,收集了不同年紀、飲食習慣、成長背景的貓孩來做適口性測試。


群眾募資階段目標#

預購目標分別設定三個階段:
  • 第一階段為預購純雞肉口味
  • 第二階段共開放四種口味( 包含純雞、雞+牛、雞+魚、雞+鵪鶉 )
    同樣採用CAS標章高品質雞肉為基底,分別加入牛肉、鮭魚、鵪鶉三種口味
    並自主送檢確認營養符合主食規範
  • 第三階段與中途之家收容所分享主食罐
    並進行專訪,帶大家一同了解認識中途之家與收容所的生活


品牌時程規劃#


值得推薦#


方案內容#

關於文創商品#

以文創商品的形式,表達品牌認同之理念。而透過日常的佩戴與擺設,使品牌堅信的價值能深植人心,並期待未來的某天,能以截然不同的形式呈現這些信念。

"看不罐就起身革命吧!"
面對市面上多種罐罐的選擇
可能都不太清楚上面標示的營養資訊
因此讓我們一起翻轉對罐頭標示的印象
跟著喵皇奴一起關心貓主子的健康吧!

"浪浪是我罩的!"
喵皇奴十分關注流浪動物議題
希望藉由日常生活的穿搭擺設
能夠與更多人一同認識並關心浪浪議題

關於喵皇奴#

大家好,我們是喵皇奴,致力於讓每位貓奴都能夠清楚寵物食品上的標示,並了解貓孩們吃下去的每一口內容物的功用,以自身貓奴身份,守護貓孩每一口食品的安全,藉由科普影音頻道,與貓奴們共同討論食品健康,一起培養對於寵物食品具備批判性思考的能力,讓每位貓奴都能站在第一線守護貓咪的安全,進而創造一個能夠安心消費的環境,期許在未來能讓每隻貓咪都能找到適合的食品並保持健康。

對於毛孩沒有最好的食物,只有最適合的食物,而適不適合取決於產品的透明程度與貓孩的接受程度,更重要的是,團隊始終相信消費者的每筆消費將決定我們未來的環境。
現在,團隊誠摯地邀請您與我們共同參與我們所期望的未來

若有任何問題,都歡迎聯繫臉書專頁或寄信至 Service@meow-servant.com 。

Facebook:https://www.facebook.com/MeowServant/
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YouTube:https://bit.ly/2W5A8qn
官方網站:https://meow-servant.com

備註#

註1:雖然公部門已訂定「寵物食品業者申報辦法」,規範寵物食品必須逐一上網申報,揭露相關必要資訊供消費者參考外,對於攸關寵物食品的衛生安全及品質上,也須符合「寵物食品病原微生物與有害健康物質種類及安全容許量標準」的六大有害物質規範,但即使具有相關規範,公部門稽查範圍也僅限於六大有害物質檢驗,申報的內容也不需透過查驗或提供相關檢驗證明,代表其申報內容為廠商自行表述,對於消費者並無任何保障,不論其廠商操作議題、添加物、標示內容是否合理,消費者僅能夠單方面的被動接受廠商所提供的任何資訊,使消費者看到“廠商”想給消費者看到的角度,這種的環境將漸漸地使消費者思辨能力逐漸被蒙蔽,造成消費者在選擇上只能依據有限的線索,甚至無從依據。

註2:台灣動物新聞網|揭開寵物食品包裝的迷思 - 2016年出版 

註3:喵皇奴主食罐檢驗數據報告

註4:喵皇奴熱量與營養試算表

註5:AAFCO|狗與貓的主食規範 - 2014年出版

註6:NRC|狗與貓的主食規範 - 2006年出版

註7:The carnivore connection to nutrition in cats - Dr. Debra Zoran - 2002年出版於JAVMA

註8:窩窩|「貓飲食,怎麼吃」獸醫師:沒有最完美的配方? 
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